在台灣瀕臨關店的窘境
卻傳出在美國加州要繼續展店的計畫...
記得在芝加哥的時間
經常在捷運一出來
就會看到Dunkin'的店面
胖胖的黑人很重的腔調
問你要哪種甜甜圈..
在美國甜甜圈幾乎是跟台灣人的紅豆餅相等
就是國民美食 人人愛
不過有趣的是
根據報導
最讓Dunkin'賺錢的是廉價的咖啡
這也是此連鎖店可以繼續展店的利潤來源
我想Dunkin'的咖啡甜甜圈就是那種所謂的"平民美食"
早餐點心皆適宜
反觀台灣人買甜甜圈
基本上視它為外地食物
直接一點就是外地來的很容易胖的食物
尤其Dunkin的形象是"美國"來的
多少吃點虧 因為這品牌多少讓消費者與美國胖子聯想在一起了
那Mister Donuts呢？
台灣人就吃日本人的行銷手法
將甜甜圈扮成獅子頭我想美國人必定甘拜下風吧
太可愛了
但以女性消費者為主要市場的點心產業
是需要一點心思包裝灑上糖霜的炸饅頭的！
佩服呀！
日本擬人化的行銷手法
下回再分享
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